大熔炉是一个经常用来形容美国文化的隐喻. 在近代历史上, 这个短语用得越来越少,因为它暗示着同化和个人身份的丧失. 更恰当的说法可能是“沙拉碗”——一种不同文化的融合,同时允许人们保持各自的文化身份. 随你怎么说, 目标是一样的——精心制作信息和图像,以反映你想要达到的受众.

沙拉碗

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我如何知道我的多元文化广告策略是否正确?

你的广告策略的第一步是不要忽视多元文化营销的基本原则:多样性, 股本和包容. (一些). 舞蹈的比喻可以用来说明这些原则:

多样性 每个人都被邀请参加派对吗.

股本 意味着每个人都能对播放列表做出贡献.

包容 是每个人都有机会跳舞吗.

这些原则通常用于建立一个进步的企业文化, 而不是市场营销, 本身. 但它们是获得研究和洞察所需的市场战略的第一步,这种营销战略真正传达了你的承诺,即利用它们作为增长的支柱.

 

如何在营销策略中看到多样性、公平性和包容性?

 

多样性:每个人都被邀请参加晚会 

在你的营销信息中显示多样性是第一步. 要知道你希望每个人都能光顾你的公司. 但如果别人在你的信息中看不到自己的影子,他们会知道吗?

你可以从浏览自己的网站开始. 这些图像在某种程度上是同质的吗? 你能修改或增加一些吗? 

除了信息之外,媒介也很重要. 你是否在面向多元文化受众的平台上做广告? 例如, 拉丁裔用户在手机上比其他群体更加活跃, 与其他群体相比,黑人消费者对手机广告的反应要高出40%. 拥有正确的媒介组合就像, 如果不是更多, 比简单地在数字广告中添加目标细分更强大.

 

公平:每个人都可以对播放列表做出贡献


公平有时与平等混为一谈,但两者有明显的区别. 虽然机会似乎向所有人敞开,但有些人面临着其他人没有的障碍. 有一个非常流行的例子来说明这一点:

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尽你所能你会看到的, 虽然三个人都有机会观看比赛, 在获得公平的资源之前,不是所有人都能参加.

那么这如何应用到你的业务中呢? 再一次,让我们从你的网站开始. 有一件事经常被忽视,那就是它是否适合残疾人, 像视觉障碍. 助理检察官有 完整的指南 为合规创建网站. 另一件你可以考虑的事情是把你的网站翻译成其他语言. 例如,美国有近3000万说西班牙语的人.S. 报告 他们的英语也说得“很好”或“非常好”.”. 所以当他们能够阅读和理解你的网站时, 如果这些人能够以他们的母语阅读这本书,可能会让他们感到更受欢迎,更有归属感. 论坛出版公司为我们的广告合作伙伴提供西班牙语翻译服务,并在我们市场的西班牙裔社区拥有广泛的经验.

 

包含: 每个人都有跳舞的机会

要让你的公司表现出包容性,一切都取决于结果. 换句话说,是不同的群体从你提供的商品和服务中获益? 推荐信、评论和成功故事都是展示这一点的关键. 无论你是一个强调少数族裔毕业率的教育机构,还是一个兜售病人成功的医疗保健提供者,因为这些条件往往更影响这些少数族裔, 重要的是让这些人参与到围绕有利结果的信息中.

企业有很多策略来宣传他们的客户评论和成功故事——主要是以品牌内容的形式. 它可以让你讲述一个更长的故事,比大多数传统广告媒介更彻底地教育读者.

现在你明白了DEI是多元文化营销策略的支柱, 是时候把它们应用到你的战术中去了, 更重要的是, 转换不同的受众. 没有比现在更好的时机了. 的 多文化人口持续增长,预计到2040年将占总人口的绝大多数. 在美国,仅黑人和拉丁裔就占了近3万亿美元的购买力.S. ——这是任何企业都不能忽视的数字.

 

来源: 拉美裔在线营销; 在广播; 竞选班长