你可能听说了,即将举行大选. 事实上,在35天左右(取决于你什么时候读到这篇文章). 这不仅仅是全国性的. 在巴尔的摩, 另外,3日还将举行市长选举, 城市审计官, 15个市议会席位和5个巡回法院法官职位. 2020年一直被认为是政治丰收的一年, 但当然,COVID-19的影响改变了一切,对联邦政府产生了深远的影响, 全州和地方选举已经开始了. Primaries were postponed or canceled; in many states voting has moved entirely postal; most in person rallies were canceled; and the usual state hopping and endless public appearances political candidates usually undertake during an election year have of course been far more truncated. 但新冠疫情似乎没有改变一件事,那就是政治广告预算.

六个月前, 在冠状病毒大流行的前夕, 许多评论人士预测,政治广告支出将受到重大干扰. 捐助国将大幅减少其捐款, 他们警告说, 这将对竞选开支产生负面影响. 此外, 由于如此多的体育赛事和其他重大赛事被取消,付费电视广告的数量将受到极大的限制. 这一切似乎在3月份就变成了现实. 广告分析报告称,参众两院竞选的每周支出达到了21美元的峰值.3月3日“超级星期二”之前,也就是大流行开始的时候,共有500万名患者. 到3月底,这些数字暴跌至500万美元.

我们进入了第三季度, 传统上,支出无论如何都会增加,一旦一些州开始放松封锁措施, 我们开始看到一个快速上升的轨迹. 事实上,到目前为止,9月份的累计支出为2美元.190亿美元,比2016年同期多出10亿美元. 即使你算上迈克尔·布隆伯格(Michael Bloomberg)在竞选民主党总统候选人时的巨额支出, 2020年的支出仍然是其他任何周期的近两倍. 广告分析的项目将在2020年选举周期结束时进行,费用在6美元以上.70亿美元将被花费.

这对我们作为市场营销者和广告商意味着什么? 去年年底我们有 建议我们的客户 由于竞选活动带来的高价和有限的库存,2020年要远离传统的电视广告. 一年前的情况还是这样吗?

在可预见的未来不会有大型聚会, 通常用于活动和竞选集会的资金将被转回媒体. 随着电视转播的开始,我们可能会在付费游戏中看到更多的花费. 理论上来说,这也是一场势均力敌的竞争,随着11月3日的临近,双方都将在市场营销上投入每一分钱.

所有这些都导致了我们在COVID-19爆发之前可能得出的大致相同的结论. 国家和政治格局将发生不可磨灭的变化, 但政治广告支出仍将处于历史高位. 如果说有什么不同的话,那就是这些支出将被压缩到比我们本来看到的更短的时期内.  任何严重依赖电视的广告商都将感受到这些影响. 即使你的位置跑了, 你会被聒噪的、令人不快的政治广告包围,这些广告会淹没你的信息.  人们的诱惑是完全避免看电视. 然而, 有一种方法可以让消费者继续看电视,而不用冒着被淹没或被政治广告冲击的风险. CTV (Connected Television)广告给电视广告带来了程序性的优势.  广告商可以访问溢价库存, 与流行的电视节目和电影一起播出,所有这些都在全身心投入的观众面前上演.

想知道我们能为您在CTV领域做些什么,请联系您的巴尔的摩太阳销售代表.